Design Criativo no Branding: Etapas para Construir uma Marca Forte
- Agência eika
- 11 de jan.
- 2 min de leitura
Atualizado: 27 de abr.
Para falarmos de um design efetivo dentro do branding de uma marca, primeiro precisamos entender de fato o que é o branding. Quando falamos de marca, não estamos falando apenas do logotipo, mas de toda a representação visual que torna uma empresa diferente de outra. Para explicar esse conceito, ninguém melhor que o Pai do Marketing, Philip Kotler:
“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho – ou uma combinação desses elementos – que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los da concorrência.” (Kotler, Philip).
Uma marca vai muito além de usar a criatividade para criar um logotipo ou um slogan atraente e cativante. O primeiro passo é entender com quem a sua marca vai se comunicar e a imagem que você quer que ela transmita. Para criar uma marca forte, é preciso desenvolver um DNA, uma voz, que seja facilmente associada pelo seu público.
Quando estamos no processo de criação de uma marca, passamos por algumas etapas de construção de identidade.
Uma vez definida, essa identidade ganha rosto e estilo com o design. Ao nos aventurarmos nesse processo, nos deparamos com as seguintes etapas:
Entendendo a dor: Compreensão profunda do desafio ou problema a ser resolvido pelo projeto de design.
Exploração de ideias: Exploração de diferentes soluções e possibilidades para o projeto.
Seleção da melhor solução: Avaliação das ideias geradas e escolha da mais adequada para o projeto.
Prototipar e verificar a eficácia: Testar e validar a solução escolhida para garantir sua eficácia.
Nessa jornada de design para criar a identidade visual da marca, alguns desafios surgem pelo caminho:
Captar a essência da marca: Traduzir o planejamento de branding e expressá-lo visualmente.
Garantir uma comunicação clara e eficaz: Transmitir os valores e ações da marca de forma clara, evitando ruídos que possam distorcer a identidade da marca.
Pregnância e memorização: Garantir que a identidade visual seja memorável e facilmente reconhecível.
A construção de uma marca forte exige um design criativo que seja capaz de transmitir a essência da empresa de maneira clara e eficaz. Cada etapa do processo, desde a compreensão do desafio até a verificação da eficácia das soluções propostas, contribui para a criação de uma identidade visual que converse com o público e se destaque no mercado. Enfrentar e superar os desafios, é essencial para garantir que a marca não só se destaque, mas também se torne uma referência.
Branding, Design Estratégico, Identidade Visual
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